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广深分众传媒,全面上线优剪专业剪发防控标准
文章来源:网易新闻 标签 : 优剪,分众,防控 日期:2020-04-16 14:18

近几日,广深写字楼突然被一支“十项防控,安心剪发”的广告刷屏。广告主正是互联网剪发领头羊品牌,拥有600余家门店和300万白领用户的优剪。后疫情期,服务行业经过了一轮洗牌,最终存活下来受到用户信任的品牌需要具备哪些素质?本篇文章试从优剪身上找到答案。
分众广告
 
疫情期间,用户为何仍坚定选择优剪?
 
在疫情的影响下,其实消费者对所有行业的关注点都转向了一个词——安全。无论是食品行业还是服务行业,安全”被放在了空前的位置。哪家能迅速在危机中采取有效措施,打入消费者的认知,就可以获得这场游戏的主导权。
 
我们发现优剪在这一波广告中主打的关键词是十项防控”和安心”。早在二月份,优剪即以互联网专业剪发品牌的姿态,发布了他们应对疫情的专业级防控条例USC防控标准”。这套标准涵盖了复工前的准备工作、复工后的门店消毒程序、特殊时期的专业剪发流程,及一些线上取号平台的优化等一系列防控措施。用透明、专业、真诚的态度先占领了一波核心用户的认知。
 
优剪的发布很快带来了惊人的用户反馈,单日单位发型师最高取号量高达128位,比过年高峰期高出6倍之多。除了获得了消费者的认可之外,一些官方电视媒体甚至援引了优剪的特殊时期防控标准,开设了美发行业的专题报道。官方媒体的背书,可以说给了优剪用户很大的信心。
电视报告优剪
 
 
 
 
以CBD写字楼为主要投广阵地,锁定核心用户为300万白领
 
 
优剪之所以选择高端写字楼作为投广阵地,是一种精准营销。据优剪官方数据显示,目前优剪拥有300万白领用户,而优剪95%门店分布在广深双城。
 
写字楼是白领最集中的地方,白领是对服务品质和安全有高要求的群体,而优剪作为一个互联网专业剪发品牌,提供的专业服务及防控能够满足白领用户的高要求。白领群体更注重品牌、品质,同时具有一定的消费力,和更高的用户粘性。
 
同时,这一则广告虽落脚点在防控和安全,但依旧以年轻贴近年轻人喜好的潮流酷炫风格呈现。一来达到了深入人心的宣发目的,加强了特殊时期品牌与用户的沟通,也保持了品牌一贯的年轻潮流调性。
 
 
 
 
从互联网专业剪发到白领们的头”号玩家,前瞻性思考用户需求
 
 
疫情非常时期,从表面上看,企业和客户之间似乎因疫情产生了物理隔离。实际上,企业更应该与用户保持密切联系,站在用户的角度去思考当下的痛点是什么?用户对产品和服务的价值是否有了新的期望?
 
这段时间,优剪的主要思考其实都围绕着防疫防控措施和培训课程线上化。剪发店作为公共场所及民生服务第一线,安全、安心和高效的防控,是除了其专业服务之外消费者最关心的重点。优剪通过早启动、早防御,开启了特殊时期专业剪发的新标准,非常有前瞻性地捕捉了2020年的用户需求新趋势。
 
优剪
 
优剪能够在疫情危机之下逆势而上,源自于其全互联网运营的基础,加之防疫防控应急机制的迅速出台。很大程度上,能抓住这个机遇,得益于优剪的日常专业剪发的流程、防控环节的加固、方便安全的线上取号代替线下排队和全互联网的监测机制。优剪的应急管理体系和专业技术储备与应用能力、前瞻性的用户需求思考等举措,正是撬动优剪转危”为机”的杠杆。
 
4月春意盎然,疫情的至暗时刻正随着春暖花开逐渐退却。一场危机,让率先打破思维定式的企业先看到了机会。经过反思与优化,像优剪这样的企业势必加强了自身免疫力”,面对未来,企业加强了内功,能够未雨绸缪,何惧挑战。